ถ้าพูดถึง YouTube ครีเอเตอร์ ความสวยความงาม หรือบิวตี้ บล็อกเกอร์ หลายๆ คนน่าจะต้องนึกถึง อาชิตา ศิริภิญญานนท์ หรือ อาชิ จากช่อง YouTube “Archita Station” อาชิเป็น 1 ในครีเอเตอร์ที่เป็นที่รู้จักมาอย่างยาวนาน และปัจจุบันทำคอนเทนต์ที่หลากหลายตามความชอบและความสนใจ ไม่เพียงแค่ความสวยงามเท่านั้น

อาชิเป็นคนที่ชอบเก็บความทรงจำผ่านการบันทึกวิดีโอตั้งแต่ช่วงมัธยม และได้เริ่มต้นอัปโหลดคลิปบน YouTube เมื่อ 13-14 ปีที่แล้ว หลังจากได้มีโอกาสเป็นพิธีกรทีวีรายการท่องเที่ยว เพราะได้ไปเที่ยวทั่วประเทศเลยอยากจะเก็บความทรงจำไว้ในโทรศัพท์ ก็เลยอัดคลิปไว้จำนวนหนึ่งเป็นแนวนอน หลังจากนั้นก็เริ่มตัดต่อไว้ ซึ่งตอนนั้นเป็นช่วงประจวบเหมาะที่อาชิได้เริ่มอัดวิดีโอคลิปลงโซเชียล เกี่ยวกับการสอนทำผม แล้วพออัปโหลดวิดีโอไปก็มีคนมาคอมเมนต์ขอให้สอนแต่งหน้า ทำให้อาชิมีความมั่นใจมากขึ้นเกี่ยวกับการทำคอนเทนต์วิดีโอ หลังจากนั้นก็เลยถ่ายเริ่มต้นถ่ายคอนเทนต์ประเภท vlog เวลาไปเที่ยวไว้ด้วย ซึ่งตอนแรกๆ เพียงแค่อยากเก็บไว้เฉยๆ แต่พอได้อัปโหลดวิดีโอสอนทำผม แต่งหน้า ขึ้นไป ก็รู้สึกเหมือนกับว่าช่อง YouTube นี้เป็นแพลตฟอร์มของเราเอง เป็นพื้นที่ของเราที่ไม่ต้องพูดตามสคริปท์เหมือนกับตอนเป็นพิธีกรรายการทีวี แต่มีอิสระที่เราได้ทำอะไรที่เป็นตัวเอง ก็เลยรู้สึกชอบเสน่ห์ตรงนี้ หลังจากนั้นเลยทำคอนเทนต์วิดีโอบน YouTube มาเรื่อยๆ จนถึงตอนนี้

ด้วยคอนเทนต์ตอนแรกๆ ที่อาชิเริ่มต้นทำจะเกี่ยวกับความสวยงาม แต่อาชิก็ไม่ได้เรียกตัวเองว่าเป็นบิวตี้ บล็อกเกอร์ เพราะจริงๆ แล้วอาชิเริ่มจากวิดีโอคอนเท็นครีเอเตอร์มาก่อน และได้แคปวิดีโอที่เราทำไปโพสต์ในเว็บไซต์ที่มีการตั้งกระทู้ไปโพสต์ และเขียนอธิบายเหมือนการทำบล็อก ทำให้มีคนเรียกว่าบิวตี้ บล็อกเกอร์

ซึ่งในช่วงแรกๆ ไม่ได้คาดหวังกับจำนวนคนดูเลย แต่พอได้ทำไปเรื่อยๆ แล้วได้เห็นว่ามีคนสนใจคอนเทนต์ มีคอมเมนต์สื่อสารกลับมา เพิ่มขึ้นในทุกๆ วิดีโอที่ลง เลยทำให้มีกำลังใจในการคิดทำคอนเทนต์ใหม่ๆ

ปัจจุบัน ช่อง YouTube ของอาชิ มีคอนเทนต์ที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ได้มีเพียงการสอนทำผมหรือแต่งหน้าเท่านั้น แต่มีเพิ่มไลฟ์สไตล์การแต่งตัว ท่องเที่ยว ซึ่งทุกๆ คอนเทนต์ก็มาจากความชอบของตัวอาชิเอง ซึ่งก็คือความสวยงาม และอาชิบอกว่าคนดูคือส่วนหนึ่งที่ทำให้มีการต่อยอดคอนเทนต์ในช่อง ซึ่งก็คืออาชิเริ่มด้วยการสอนทำผม หลังจากนั้นมีคอมเมนต์ให้สอนแต่งหน้า แล้วก็มีขอให้สอนการมิกซ์แอนด์แมทช์การแต่งตัว แบบนี้มาเรื่อยๆ ทำให้อาชิมีคอนเทนต์ที่ค่อนข้างอิงจากผู้ติดตาม แต่ในขณะเดียวกันก็อยู่บนพื้นฐานความชอบของอาชิ ทำให้อาชิสามารถทำคอนเทนต์มาได้เรื่อยๆ จนจะเข้าปีที่ 11 แล้ว

ซึ่งเมื่อมองย้อนกลับไปอาชิรู้สึกว่าคอนเทนต์ที่ทำทั้งหมดเป็นเหมือนไลฟ์สไตล์ที่ทำให้อาชิได้เห็นตัวเองในภาพรวมที่ดูดีขึ้น สวยขึ้น เป็นคอนเทนต์ในเชิงบวกที่มาจากความชอบของอาชิทั้งหมด ทั้งความสวยงามและแฟชั่น

ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา ถึงแม้จะทำคอนเทนต์ตามความชอบของตัวเอง แต่ก็มีบางช่วงที่อาชิรู้สึกว่าคอนเทนต์ประเภทความสวยงามเจอกับความยาก ซึ่งก็คือในช่วงโควิด-19 ที่คนไม่สามารถออกจากบ้านได้ และต้องใส่หน้ากากอนามัยเวลาออกนอกบ้าน ทำให้อาชิรู้มองหาเนื้อหาอื่นๆ ที่เหมาะสมกับช่วงเวลานั้น ซึ่งคอนเทนต์ที่อาชิได้เปลี่ยนแนวเลยก็คือ การดูแลตัวเองที่บ้าน การแชร์ประสบการณ์ในการใช้ชีวิตประจำวันที่ผู้ชมสามารถนำไปปรับใช้ได้ ซึ่งจากช่วงเวลานั้นทำให้อาชิได้มองเห็นตัวเองในการทำคอนเทนต์ ที่ควรมีการโอนอ่อนผ่อนตามเทรนด์ เพราะอาชิเคยอยู่ในจุดที่รั้งตัวเองกับคอนเทนต์แบบเดิมๆ ที่เคยทำ ซึ่งกลายเป็นว่าคอนเทนต์มีคนดูน้อยลง เอนเกจเมนต์น้อยลง ทุกอย่างไม่โตขึ้น เลยทำให้อาชิได้ลองหาทางออกด้วยการทำคอนเทนต์สไตล์ที่ตามเทรนด์แต่ตั้งอยู่บนพื้นฐานความชอบตัวเอง ซึ่งก็ดีขึ้น ซึ่งการเปลี่ยนแปลงนั้นทำให้เกิดการพัฒนาการถ่ายคลิปไปจนถึงการตัดต่ออีกด้วย

และแน่นอนว่าในระหว่างที่ต้องปรับเปลี่ยนสไตล์คอนเทนต์ อาชิก็มีทั้งความกังวลและไม่กังวล ซึ่งอาชิอธิบายว่า ในแง่ของการทำคอนเทนต์นั้นอาชิไม่กังวลเลย เพราะเป็นสิ่งที่ชอบและรักอยู่แล้ว แต่ความกังวลไปเกิดขึ้นตอนที่อัปโหลดคลิปขึ้นไปแล้ว เพราะเริ่มมีความรู้สึกว่าคนดูจะชอบมั้ย แต่สุดท้ายแล้วอาชิก็คิดว่าตั้งแต่เริ่มต้นก็ได้เลือกทำคอนเทนต์จากสิ่งที่รัก ทำด้วยความเข้าใจตัวเอง และเข้าใจในแพลตฟอร์ม และมันจะมีพลังที่อาชิเชื่อว่าสามารถสื่อสารออกไปหาคนดูได้ มันจะสำเร็จ เพราะอาชิเคยทำคอนเทนต์ตามคนอื่นๆ ในสิ่งที่ไม่ใช่ตัวตน อย่างการทำอาหารที่บ้านในช่วงโควิด-19 ซึ่งถือว่าเป็นการพลิกคอนเทนต์เลย แต่จริงๆ แล้วอาชิไม่ได้เป็นคนทำอาหารเลย ทำอาหารไม่เป็น ซึ่งกลายเป็นว่าคอนเทนต์ที่ทำออกไปก็เข้าไม่ถึงคนดู เพราะเมื่อไม่ได้เป็นคนชอบทำอาหาร ทุกอย่างดูฝืน คนดูก็รู้สึกได้ว่าไม่สนุก พอมาปัจจุบันทำให้อาชิเข้าใจตัวเองมากขึ้น ตอนนี้ถ้าจะทำอะไรใหม่ๆ ก็จะอิงกับสิ่งที่ตัวเองชอบและสนใจไว้ก่อน แต่ว่าถ้ามีโอกาสอะไรใหม่ๆ ก็พร้อมที่จะเรียนรู้และปรับตัวเช่นกัน

อย่างตอนนี้อาชิคิดว่าเทรนด์ที่กำลังกลับมาของ YouTube คือ การกลับมาสู่จุดเดิม แบบ Back to Basic คือ การกลับมาเป็นตัวเอง แสดงออกความเป็นตัวตน กลับไปสู่จุดเริ่มต้นของการทำวิดีโอคลิปที่ถ่ายแบบยาวๆ ไม่เน้นการตัดต่อ ไม่ใส่เพลงประกอบ ไม่ใส่เอฟเฟ็คในวิดีโอ ไม่ได้พูดเยอะๆ เพราะอาชิเคยลงคลิปแบบวิดีโอยาวๆ ไม่มีพูดแนะนำตัวอะไรเลย และลงในช่องอื่นของอาชิที่ไม่ใช่ช่องหลัก แต่ปรากฎว่าคนดูชอบมาก มียอดวิวเยอะเลย ซึ่งตอนนี้อาชิเองก็อยากกลับไปทำคอนเทนต์ในสไตล์ที่เคยทำในช่วงแรกๆ แต่ก็ยังมีคอนเทนต์พอดแคสต์ที่อาชิอยากลองทำ ซึ่งด้วยความที่ YouTube รองรับการทำคอนเทนต์ทุกประเภท ไม่ว่าจะวิดีโอสั้น วิดีโอยาว หรือไลฟ์สด ทำให้อาชิรู้สึกว่าเราสามารถทำอะไรได้หลากหลายบนแพลตฟอร์มนี้ ซึ่งพอดแคสต์เป็นอีกหนึ่งประเภทคอนเทนต์อาชิสนใจ เพราะรู้สึกว่าพอดแคสต์เป็นรูปแบบที่สามารถสื่อสารและเล่าเรื่องได้แบบลึกซึ้ง โดยเฉพาะเรื่องที่เรารู้สึกว่าสำคัญ อยากฟังยาวๆ และยังไม่ค่อยมีใครพูดถึงที่สามารถลงไปลึกได้มากกว่าคอนเทนต์วิดีโอปกติ

นอกจากการทำคอนเทนต์ตามความชอบของตัวเองแล้ว อาชิยังให้ความสำคัญกับคอมเมนต์ของผู้ชมด้วย ด้วยส่วนมากอาชิจะอ่านและตอบคำถามด้วยตัวเองอยู่ตลอด และแน่นอนว่าในจำนวนนึงของคอมเมนต์เหล่านั้นก็จะมีความคิดเห็นเชิงลบ ที่เคยทำให้อาชิรู้สึกแย่เกี่ยวกับการแต่งหน้าและแต่งตัวที่มีสีสันโดดเด่นของตัวเองอย่างการทาปากสีม่วง แต่งตาสีเขียว ใส่ถุงมือ มีปลอกขา ชุดหนังรัดรูป ซึ่งพอเจอคอมเมนต์ที่วิจารณ์ในแง่ลบมากๆ ทำให้อาชิไม่มีความมั่นใจในตัวเอง และเปลี่ยนสไตล์ไปเป็นแบบมินิมอล แต่งหน้าน้อยลง จนถึงขนาดไปเรียนแต่งหน้าใหม่ แต่อาชิบอกว่าในตอนนี้สามารถรับมือได้ 100% แต่หากมีการแสดงความคิดเห็นที่เกินขอบเขตมากเกินไปก็จะทำการรายงานและลบออกไปเลย

และสิ่งหนึ่งที่อาชิรู้สึกว่าได้เติบโตขึ้นจากการเป็นครีเอเตอร์คือ การได้มีผลิตภัณฑ์เป็นของตัวเอง ซึ่งมาจากสิ่งที่ตัวเธอเองชอบและรัก นั่นคือ ที่เขียนคิ้วกันน้ำ แบรนด์ ARCHITA ซึ่งในตอนแรกที่เริ่มทำอาชิไม่ได้ตั้งเป้าหมายว่าจะเป็นธุรกิจใหญ่โต แต่อาชิทำผลิตภัณฑ์นี้ขึ้นมาตอบโจทย์ความต้องการด้านความสวยงามของตัวเอง ที่ต้องการที่เขียนคิ้วที่กันน้ำ ติดทน ซึ่งด้วยความที่อาชิอยู่บนแพลตฟอร์ม YouTube เลยมีส่วนช่วยให้อาชิได้บอกเล่าเกี่ยวกับแบรนด์ ARCHITA ของตัวเองสู่คนดูได้ เป็นช่องทางที่อาชิสามารถเอาตัวเองเป็นการตลาดสำหรับแบรนด์ได้ ซึ่งล่าสุด YouTube ได้เปิดตัว YouTube Shopping ทำให้อาชิได้มีโอกาสลองติดตะกร้าผลิตภัณฑ์ตัวเอง และปรากฎว่ายอดขายออกมาดีมาก เพราะด้วยวิธีการที่ไม่ยุ่งยาก ใช้งานง่าย เลยทำให้ดีกว่าคิดไว้

ส่วนปี 2568 นี้ อาชิก็ได้มีการคอลแลปกับบาร์บี้ Barbie X ARCHITA ซึ่งเน้นไปทางอุปกรณ์แต่งหน้า เช่น แปรงแต่งหน้า และกำลังจะมีออกกัวซาเร็วๆ นี้ เพราะอาชิบอกว่าอยากต่อยอดออกผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายมากกว่ากลุ่มของเมคอัพคัลเลอร์

อาชิทิ้งท้ายไว้ว่า ในอีก 5 ปีข้างหน้าอาชิคิดว่าตัวเธอเองจะมีความสุขกับการทำคลิปมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะช่วงที่ผ่านมาได้ผ่านการเรียนรู้มาแล้วว่าทำยังไงให้ตัวเองมีความสุขในการทำงาน และสิ่งที่ยังอยากทำและมองเห็นว่าในระหว่าง 5 ปีที่ยังต้องทำอย่างสม่ำเสมอก็คือ การรักษามาตรฐานของการทำคอนเทนต์ไว้ไปพร้อมๆ กับการพัฒนาให้เข้ากับยุคกับสมัย พยายามใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เครื่องมือและฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่ YouTube มีให้มากขึ้น รวมไปถึงการเล่าเรื่องในมุมมองใหม่ๆ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนที่ติดตาม